Luca Manuele Conti I lavori I testi I link I

Sono Luca Manuele Conti, mi verrebbe da scrivere un nome, un programma. Faccio, anzi sono un comunicatore d’ impresa, lo sono ormai irrimediabilmente da quasi vent’anni e ci sono poche cose sicure nella mia vita, ma è sicuro quello che sono e che cerco di fare con costanza.

Ho cominciato ad essere con i definitivi stampa realizzati con le manine sante, sono capace di realizzare un definitivo di un marchio, con tempera e tiralinee, ma non crediate che venga dal secolo scorso, anche se in realtà sono nato nel ‘900, come penso la grande maggioranza di voi altri.

Ho, come scriveva un mio ex amico quarant’un anni, al momento in cui scrivo, conosco e lavoro nella rete dal novantaquattro, ho realizzato per mia fortuna molte cose, negate alla mia generazione di grafici.

Non sono rimasto chiuso dentro un’agenzia, ho avuto tanti clienti diversi, ho sbagliato in prima persona, ho fatto i libri Millelire che mi hanno fatto anche vincere un compasso d’oro, ho fatto fotografie, composto testi, realizzato siti web, progettato strategie di marketing, programmi e comunicazione, ho lavorato per tutti e con tutti, dai grandi ai piccoli, ho progettato il marchio del mio gommista e del grande costruttore, della linea aerea e della pompa di benzina sotto casa.

La progettazione non è snob.

Ho fatto tutto quello che sono capace di fare e mi sono reso capace di fare quello di cui non ero capace. Non sono mai stato quello che non sono, non ho mai fatto finta di essere laureato, intelligente, bello, fico, ho promesso e mantenuto.

Ho avuto bravi Maestri, che hanno lasciato un solco profondo nella mia passione, alcuni non erano comunicatori ma avrebbero potuto insegnare ai migliori.

Non decido mai come è una persona guardando, i vestiti o la macchina o il telefonino, sono un pubblicitario, conosco la comunicazione, non sono affascinato dai fari, mi piacciono le persone.

Sono nato nel ’63 in pieno bum demografico, delle scuole con i doppi turni, del primo uomo sulla luna, è anche il periodo nel quale è nata la comunicazione in Italia, periodo di grandi promesse di grandi personaggi, anche di quelli che poi per anni hanno tentato di venderci la pasta a farfallina nascosta nella tasca della giacca di Papà, che poi diventa grande si compra il trullo e ci mette la pasta, così che poi si trova una villa con piscina che vale due miliardi, la condona, ci nasconde il modellino della 500 e procrea come un coniglio impazzito e la fa finita solo quando uno dei suoi figli la ritrova e poi muore, contento di aver mangiato tanta pasta e quando lo seppelliscono indovinate cosa gli trovano in tasca?
Ma la farfallina, ovviamente, che si è trasformata in vermicelli.

Alcuni creativi, è un mio parere, dovrebbero piantarla, l’erba, invece di bruciarla.

Tornando seri, la comunicazione è uno strumento, con il quale un tizio che vende pasta, racconta ad un mercato, quanto è buona la sua pasta e spinge chi mangia la pasta a provare la sua pasta invece delle altre paste, che poi diventa la pasta che si compra tutti i giorni, perché è buona, non perché ci ricorda quando eravamo poveri, ora che siamo ricchi e abbiamo ritrovato la 500.

La comunicazione non ci rende migliori, sia che noi siamo il cliente, sia che noi siamo il consumatore, la pubblicità ci racconta come siamo.

Il target, la maledizione del creativo, esiste, guarda e considera, pesa, conta e riguarda, magari in maniera passiva, spetta a lui l’ultima decisione, è spinto da necessità ataviche.

conti@xyzadv.it

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